¿Cómo ayuda el posicionamiento SEO a las empresas?

En el mundo actual, el lema es: “Quien no está en internet, no existe”. Sin embargo, la realidad suele ir mucho más allá. Por eso, el SEO para empresas se ha convertido en uno de los aspectos más importantes del departamento de marketing de los negocios más rentables en todo el mundo.

En este artículo vamos a analizar todo lo que necesita saber una empresa acerca del SEO, la presencia online en los motores de búsqueda y la optimización del posicionamiento.

¿Es necesario hacer SEO para empresas?

Es común que muchos empresarios se pregunten si realmente deben enfocar parte de su presupuesto de marketing en el posicionamiento SEO. Hay quienes creen que, como no venden productos online, no es inteligente destinar recursos en hacer SEO.

Sin embargo, la realidad es muy distinta. Cómo mencionamos al inicio de este artículo, las empresas que no están bien posicionadas en internet simplemente no existen para los potenciales clientes.

Hoy en día, todos buscan en internet antes de hacer una compra, ya sea para informarse acerca del producto, para comparar entre diferentes opciones o simplemente para encontrar dónde realizar la compra.

Por eso, incluso si se trata de un negocio físico que no presta servicios online, es necesario que trabaje el SEO. De lo contrario, todos esos usuarios que buscan en internet acerca de sus productos o servicios simplemente no sabrán que existen.

¿Qué es el SEO?

Llegados a este punto, puede que alguno se pregunte qué es exactamente el posicionamiento SEO y por qué debería prestarle más atención para mejorar los resultados de su empresa.

El SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas que se aplican a la página web para conseguir mejorar la posición y visibilidad en los motores de búsqueda, cómo Google.

En el momento en el que un usuario realiza cualquier búsqueda en la red, las páginas que se hayan indexado por esas palabras clave serán las que aparezcan a modo de resultados orgánicos.

Por lo tanto, podemos concluir que el posicionamiento SEO es el conjunto de todas las acciones que ayudan a una página web a estar mejor posicionada para las búsquedas de los potenciales clientes o usuarios.

Para lograr mejorar el posicionamiento de una página, es fundamental realizar acciones que mejoren el rendimiento y no olvidar la optimización de los contenidos. No obstante, a día de hoy, la mejor manera de posicionar una web orgánicamente es mediante la subida de contenidos regulares y de calidad, como, por ejemplo, artículos que informen y ayuden a los usuarios.

Tipos de SEO

En el mundo del posicionamiento SEO existen muchas vertientes y maneras de llevarlo a cabo. Y es que se trata de un proceso que puede complicarse tanto como deseemos.

Sin embargo, ahora solo hablaremos de los dos tipos de posicionamiento web: el SEO on-page y el SEO off-page.

SEO on-page

El SEO on-page es aquel que se centra en mejorar y optimizar todo lo que tiene que ver directamente con la propia página web. Los aspectos importantes para optimizar el SEO on-page son muchos y muy variados. A modo de resumen, podemos destacar los siguientes:

• Mejorar la velocidad de carga de la página.
• Optimizar las imágenes.
• Estructurar adecuadamente los contenidos con las etiquetas HTML (H1, H2, H3, H4…).
• Optimizar los archivos CSS, Javascript y HTML.
• Crear contenidos de calidad enfocados a aportar valor al usuario.
• Establecer una estrategia de publicación y optimización basada en un estudio de palabras clave.
• Aportar una buena experiencia web al usuario.
• Contar con un Sitemap.xml bien definido.

Estos son solo algunos de los aspectos que tienen en cuenta los algoritmos de los diferentes buscadores para establecer cuáles son los mejores contenidos y, por ende, los primeros resultados que mostrarán a sus usuarios.

SEO off-page

En lo referente a las acciones SEO que se pueden hacer fuera de la propia página web, nos encontramos con las siguientes:

• Presencia y acciones en redes sociales.
• Estrategias de linkbuilding.
• Estar presente en directorios, como Google My Business.
• Publicación en otras webs a modo de guest blogging.

Además, es importante contar con herramientas que ayuden a analizar los datos y encontrar puntos en los que es posible mejorar, como puede ser Google Analytics.

¿Cómo mejorar la presencia online en los motores de búsqueda?

Ahora que ya hemos analizado la importancia que tiene el posicionamiento SEO en el mundo comercial y cuáles son las diferentes vertientes, podemos centrarnos en cómo mejorar la presencia de una empresa en internet.

Crear contenido de calidad

El primer punto, y más importante, es crear contenido de calidad de manera regular. Sin esto, el posicionamiento SEO de una página web es prácticamente imposible, o por lo menos, muy complicado.

Al final, no podemos estar posicionados en los motores de búsqueda si no contamos con contenido que posicionar. Es el primer escalón de la carrera por ser de los primeros resultados.

Es importante destacar que el contenido debe ser de calidad, original y ha de responder a la intención de búsqueda del usuario. De lo contrario, no mejorará el posicionamiento de nuestra web y es probable que tampoco se indexe orgánicamente.

Basar los contenidos en una estrategia

Para obtener resultados lo antes posible, es fundamental contar con una estrategia de contenidos basada en el buyer persona, intenciones de búsqueda y palabras clave.

Esto hará que cada uno de los contenidos que se escriban estén optimizados y respondan a una intención concreta de búsqueda en el buscador.

Optimizar las imágenes

Otro punto importante es que las imágenes que aparezcan en la web o en los artículos estén optimizadas. Esto quiere decir que deben pesar poco, tienen que poder cargarse de manera diferida y no deben entorpecer el correcto funcionamiento de la web ni a la experiencia de usuario.

En definitiva, el posicionamiento SEO para empresas es un sector al alza debido a sus innumerables ventajas de cara al propio negocio. No solo ayuda a que más personas conozcan el negocio, sino que mejora la imagen de marca, incrementa las ventas y tiene un alto retorno de la inversión.